Da li su deca i mladi ciljna grupa za industriju duvana?

„Nalazi istraživanja pokazuju da se cigarete ciljano prodaju i reklamiraju blizu škola za šta je odgovorna industrija koja mora da privuče mlade kako bi održala profit i preživela“, piše časopis Gardijan. Reč je, naravno, o industriji duvana koja se bori svim sredstvima kako bi se održala u svetu gde novi medicinski nalazi potvrđuju opasnost cigareta po život, čime se dovodi u pitanje pušenje, pa i cela duvanska industrija. Ono što predstavlja najveći problem za velike kompanije jeste uporan rad na pojačavanju zakonskih mera kako bi se ljudi zaštitili od smrtonosnih posledica pušenja, što za industriju znači osmišljavanje novih načina promovisanja i zaobilaženje zakonskih propisa po kojima je to izričito zabranjeno. 

Istraživanja pokazuju da prosečno 60% pušača počinje da puši do svoje 13. godine i skoro 90% do 20. godine. Ovo je paradoks u duvanskoj industriji: istovremeno je socijalno i zakonski neprihvatljivo da se duvanski proizvodi promovišu maloletnicima i deci, a ipak je upravo ta uzrasna grupa ključna kako bi se duvanska industrija održala. Zašto?  

Broj smrtnih slučajeva koji su posledica pušenja u svetu prelazi 8 miliona godišnje, a predviđa se da bi taj broj mogao samo da raste. Razlog ovako visoke stope smrtnosti od posledica pušenja jeste sastav cigareta zbog čega su one opasne za sve žrtve njihovog štetnog uticaja – i pušače i nepušače koji udišu duvanski dim. Velike duvanske kompanije su promenama u sastavu cigareta kompromitovale zdravlje ljudi u korist novčanog dobitka. Različite promene u sastavu su izvršene kako bi cigarete bile privlačnije za pušače, a posebno mlađe pušače i decu.

Reklamiranje je jedan od nekoliko važnih i ključnih elemenata kojima se neguje pušačko ponašanje među decom i mladima, iako industrija to poriče. Reklame za cigarete izjednačavaju cigarete sa pobunom, samoizražavanjem, samopouzdanjem, nezavisnošću i samostalnošću, slobodom, identitetom u svetu odraslih, muževnošću za dečake i ženstvenošću za devojčice. Postoji dovoljno dokaza u prilog tome da kada su deca izložena različitim duvanskim proizvodima i kada probaju svoju prvu cigaretu dok su mali, šanse da postanu i ostanu pušači tokom celog života su mnogo veće. 

Tokom jedne istrage koja je obuhvatila 22 zemlje utvrđeno je da se cigarete prodaju na mestima u blizini škola i da se na taj način ciljano promoviše i normalizuje pušenje kod dece. 

Ova prodajna mesta puna su šarenih reklama za cigarete koje su dostupne deci u različitim ukusima: poput mente, limuna, jagode, grožđa, cimeta i mentola, izložene odmah pored slatkiša i sokova, u visini očiju i u njihovom domašaju. Cigarete je moguće kupovati na komad, pa ih deca mogu priuštiti svojim džeparcem. Ovo je jedan od neoborivih dokaza da je krajnji cilj promovisanje pušenja među decom i mladima, jer ovo još uvek nije regulisano u mnogim siromanišnijim zemljama. Deci se na ovaj način duvanski proizvodi čine bezazlenim, baš zbog toga što su im dostupni, pa deca biraju da puše. O ovome govore rezultati istraživanja koje redovno sprovodi Svetska zdravstvena organizacija – Global Youth Tobacco Survey (GYTS) – sa ciljem da se utvrdi koji procenat dece školskog uzrasta puši i koristi različite duvanske proizvode da bi se pojačao rad na prevenciji ove pojave.   

Nije slučajno što se u velikom broju zemalja sa niskim i srednjim prihodima nailazi na škole i dečija igrališta koje okružuju reklame za duvanske proizvode. Ovakva slika je deo taktike velikih kompanija duvana da obezbede sigurne potrošače za svoje proizvode. 

Kako društvene mreže predstavljaju direktnu vezu sa mladima i uzrasnom grupom koja ima ključnu ulogu za održavanje duvanske industrije, prisustvo na društvenim mrežama i korišćenje mladih influensera predstavlja novo sredstvo manipulacije

Iako velike duvanske kompanije poriču da im je cilj da privuku nove generacije pušača, na društvenim mrežama se javljaju slike mladih ljudi koji koriste duvanske proizvode, slike između kojih postoji povezanost, što nas navodi na razmišljanje da se iza toga krije novi način promovisanja duvanskih proizvoda kojm se zaobilaze propisane zabrane.

Mada je prošlo je dosta vremena od kada se duvanska industrija obavezala da neće više raditi na aktivnom regrutovanju novih pušača, izgleda da su društvene mreže savršena platforma koju ova industrija koristi kako bi nesmetano promovisala pušenje širom sveta. Veći problem od nepoštovanja zakonski propisanih mera, kako od strane pojedinačnih država, tako i samih društvenih mreža koje navodno zabranjuju reklamiranje duvanskih proizvoda, jeste to da duvanska industrija koristi mlade ljude kako bi privukla jednu određenu uzrasnu grupu i prodala im svoje proizvode. Većina zemalja je davno zabranila reklamiranje duvanskih proizvoda mladima, ali duvanska industrija je pronašla način da upravo uz pomoć mladih zaobiđe nametnute zabrane i prilagodi se novim trendovima u reklamiraju.

Izvršena je istraga u vezi ove pojave, a rezultati su pokazali povezanost mladih influensera na društvenim mrežama, njihovih objava i reklamnih kampanja duvanskih kompanija. Ono što povezuje određene objave na društvenim mrežama jesu veoma specifični haštagovi koji su deo promotivnih kampanja velikih kompanija: #lus i #likeus, potom #RedIsHere ili #FreedomMusic, kao i nešto suptilnije poput objava koje sadrže cigarete bez imena konkretnog brenda i haštagova koji promovišu nezavisnost poput #YouDecide i #DecideTonight. Ono šta se ponekad nalazi u objavama nije čak ni konkretan proizvod (prikazan direktnije ili manje direktno), već najave i pozivi na žurke gde se će se promovisati cigarete i određeni brendovi.

Izabrani ambasadori brenda dobijajau konkretne instrukcije kako da uklope proizvod u svoju obajavu. U pojedinim primerima instrukcije nalažu čak i porkrivanje slika upozorenja na pakovanju. Sprovedenom istragom potvrđeno je:

  • da duvanske kompanije angažuju mlade ljude sa velikim brojem pratilaca na internetu da postavljaju slike na svojim platformama na kojima puše ili su vidljive cigarete i drugi duvanski proizvodi,
  • da su odabrani mladi  prethodno „obučeni” šta tačno da rade – kada da postave slike kako bi se obezbedila maksimalna vidljivost, kako da slike izgledaju spontano i prirodno da ne bi odavale utisak unapred isplanirane kampanje,
  • koriste se konkretni haštagovi kojima se promovišu cigarete na ovim objavama, a pošto su haštagovi na društvenim mrežama većinski na engleskom jeziku, to pokazuje samo da duvanske kompanije imaju za cilj da dopru do velikog broja mladih širom sveta. 

Iako uprava kompanija društvenih mreža poput Fejsbuka i Instagrama ne dozvoljava plaćene reklamne kampanje za duvanske proizvode na svojim platformama, a postoje i standardi koji se odnose na plaćeni sadržaj koji nalažu transparentnost – to se ne primenjuje. Zbog toga su nove mere Fejsbuka i instagrama u vezi organizovanih reklamnih kampanja koje koriste influensere na društvenim mrežama preko potrebne, jer se u sve većem broju zemalja javlja ovaj vid promocije cigareta i bezdimnih duvanskih proizvoda na društvenim mrežama. U odsustvu značajnih mera od strane vodećih kompanija društvenih mreža, Fejsbuk, Instagram i Tviter postali su marketinški raj za velike duvanske kompanije, kao i kompanije elektronskih cigareta i bezdimnih duvanskih proizvoda. Neophodno je da se mere na društvenim mrežama konkretizuju i pooštre, a isto tako i da platforme poput Snepčeta i Jutjuba (kao i druge koje su aktuelne među mladima), proprate ovo i usaglase se kako bi se osigurao način da se onemogući duvanskoj industriji da na ovaj način dopire do dece i širi svoj uticaj koji pre svega ozbiljno ugrožava zdravlje. Duvanskoj industriji su godinama meta bila upravo deca, ali sada kada za to postoje konkretni dokazi – važno je osigurati da platforme na društvenim mrežama ne budu oruđe za ovako manipulativnu strategiju.

Reklamnim kampanjama za duvanske proizvode često su cilj zemlje sa niskim i srednjim primanjima u kojima to nije dovoljno regulisano (a globalno gledano, 80% pušača u svetu živi upravo u zemljama sa niskim i srednjim prihodima), a tamo gde jeste pronalaze se novi načini da se propisane mere zabrane zaobiđu. Načini za to su brojni dokle god postoji potreba za održavanjem industrije i povećavanjem broja potrošača uprkos velikom riziku po zdravlje i život. Društvene mreže, na žalost, nisu jedini medij kojima se „love” deca i mladi, a spretnost da se proširi uticaj duvanske industrije se razvija i prilagođava. Treba imati u vidu da duvan trenutno ubija više od 8 miliona ljudi širom sveta svake godine, a predviđa se da će ubiti milijardu ljudi tokom ovog veka osim ukoliko se ne preduzmu ozbiljne mere za sprečavanje ovakve katastrofe. 

Za pripremu ovog teksta korišćeni su sledeći izvori:

Za MISSION: OXYGEN pisala Tara Tomašić.

Klikni me

Pokaži zube porocima!