Dok svet obeležava još jedan Svetski dan bez duvanskog dima, pažnja ove godine usmerena na novu, perfidniju fazu duvanske industrije – ciljanje dijece i mladih kroz „inovativne“ proizvode, slatke arome i digitalni marketing. Pod sloganom „Sjajni proizvodi. Mračne namere.“, Svetska zdravstvena organizacija upozorava na sofisticirane metode kojima industrija pokušava da stvori novu generaciju zavisnika od nikotina.
Vizuelno primamljivo – zdravstveno štetno
Iza šarenih pakovanja, voćnih aroma i dizajna koji podseća na igračke, krije se ista supstanca: nikotin. Isti onaj koji stvara snažnu fizičku i psihičku zavisnost, koji remeti razvoj mozga kod adolescenata i povećava rizik od drugih oblika zavisnosti.
Prema podacima Svetske zdravstvene organizacije, više od 37 miliona dece uzrasta od 13 do 15 godina širom sveta konzumira duvanske proizvode. Elektronske cigarete, nikotinske kesice i tzv. zagrejani duvanski proizvodi sve češće se konzumiraju upravo među mladima, a u nekim zemljama njihova upotreba među adolescentima premašila je onu kod odraslih.
Više od 3,4 milijarde pregleda zabeleženo je za sadržaj koji promoviše ove proizvode na društvenim mrežama. Ovi podaci ne ostavljaju prostor za sumnju: marketing industrije se planski obraća deci.
Savremene taktike zavisnosti
Industrija koristi niz taktika koje uključuju:
- Ukuse: Više od 16.000 različitih aroma osmišljeno je kako bi proizvodi bili privlačniji mladima;
- Dizajn: Pakovanja i uređaji često izgledaju kao slatkiši, olovke ili USB stikovi;
- Digitalnu komunikaciju: Korišćenje influensera, filtera, animacija i trendova na mrežama kako bi se proizvodi predstavili kao „kul“ i bezopasni.
Iza svega stoji isti cilj, a to je vezivanje što mlađeg korisnika za proizvod koji stvara dugoročnu zavisnost – i doživotnog kupca.
Zdravlje mladih ili profit?
Nikotin, i u elektronskom i u tradicionalnom obliku, izaziva ozbiljne posledice po zdravlje mladih: remeti rad srca, utiče na pamćenje i koncentraciju, povećava anksioznost, a može biti i uvod u korišćenje klasičnih cigareta ili drugih supstanci.
Uprkos tvrdnjama da su neki proizvodi „manje štetni“, Svetska zdravstvena organizacija upozorava da ne postoji bezbedan nivo izloženosti nikotinu kod dece i adolescenata.
Zahtevi za promenu
Svetska zdravstvena organizacija poziva države da preduzmu konkretne mere zaštite:
- Zabranu aroma koje maskiraju ukus nikotina;
- Standardizaciju pakovanja i zabranu privlačnih dizajnerskih rešenja;
- Zabranu reklamiranja, sponzorisanja i promocije ovih proizvoda, posebno na digitalnim platformama;
- Proširenje zona bez duvana i nikotina, naročito u obrazovnim institucijama;
- Povećanje poreza na sve oblike duvana i nikotin;.
- Podršku u prestanku korišćenja kroz programe za mlade.
Svetski dan bez duvanskog dima 2025. ukazuje na rastući problem koji nadilazi pitanje ličnog izbora – reč je o sistemskom ciljanju najmlađih od strane industrije koja traži nove potrošače. S obzirom na uticaj marketinga i društvenih mreža na decu i adolescente, jasno je da su mere zaštite neophodne.
Birajmo bolju budućnost, budućnost bez dima. Više informacija saznajte na: World No Tobacco Day: Unmasking the appeal; Tobacco Free Initiative; Bright products. Dark intentions. Unmasking the Appeal